移動互聯網的營銷對生活的影響多大,算法掌握著用戶的注意力

發布日期:2019-10-30

現在我們談到移動互聯網營銷,已經離不開“算法”和“流量”,其實就是技術和營銷的結合,在網絡營銷的過程中,每個大大小小的平臺都相近辦法搶占用戶注意力,而那些熟知算法或掌握營銷的人,就是在最大程度吸引用戶注意力。

根據CNNIC給出的權威報告顯示,截止2019年上半年,我國網民規模就超過了8.54億(其中手機端網民達8.47億),手機端搜索引擎的用戶規模達6.62億,占所有手機網民的78.2%。而手機端上的資訊信息,則是吸引大部分用戶的手段,增加用戶的粘性。

上圖來源于CNNIC

對用戶注意力的爭搶變成了主流,特別是移動互聯網,手機已經變成人們最離不開的東西,而背后就是龐大的用戶和流量池,現在正在被不同的內容版塊分隔。

無論是個人還是企業,都想要在這個流量池吸引別人的注意力,這是一個結合了社交、咨詢、視頻等信息互聯的產物,用戶的使用體驗和習慣成為營銷者最關注的,人們的注意力被吸引之后,隨之而來的就是商業化。

無論是字節跳動系打造的今日頭條、抖音和西瓜視頻等;還是阿里布局的大魚號結合優酷,加上淘寶的阿里創作平臺;百度則退出百家號和好看視頻等,;騰訊系則有騰訊新聞、騰訊視頻等,上面這些提到的都是資訊類的平臺,其他出行、電商等類別就先不提,這些平臺都是為了爭搶用戶的注意力,最終就是為了流量,吸引用戶。

在這個平臺龐雜的時代,流量被分隔成很多,讓廣告主無所適從,其實只要關注好數據就行了。

現在流量漲幅最大的就是資訊類和短視頻類的平臺,就是人們對手機的依賴變得越來越大,在日常生活的過程中,我們所有零碎的時間,也被各大資訊和短視頻平臺利用起來了。

現在人們離不開的就是社交網絡和即時通訊,而承載它們的手機人們的“依賴”,人均上網時長不斷拉長,在這個大環境下,綜合資訊和短視頻平臺自然是不斷暴漲了。

現在的資訊和短視頻平臺上,內容多而雜,無論是什么人,都能在上面找到自己想看的東西,這個就是基于算法來吸引用戶,算法越是厲害,對用戶吸引力就越強悍,各類平臺會盡力滿足用戶的需求,不斷地讓用戶沉浸其中,甚至會達到無法自拔的狀態,最終目的就是將用戶“綁在”平臺上,花費更多的時間、精力和金錢在上面。

與其說資訊和短視頻吸引了用戶,不如說是信息和技術的結合,算法和營銷同步進行,讓移動互聯網發展到了一個新的高度。算法決定了內容的分發機制,誰能吸引最多用戶,吸引更多的注意力,那就是滿足了用戶的需求,才會有后續的一系列的價值。


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